En Mattter somos especialistas asesorando a las marcas y empresas en Marketing con Propósito. Contamos con un equipo experto, multidisciplinario para pasar del storytelling al storydoing. Pero ¿en qué consiste el Marketing con Propósito? Aquí te explicamos algunos detalles y te regalamos cuatro tips para que realices una evaluación inicial de tu marca y/o empresa.
Vivimos en una sociedad cada vez más consciente y conectada, por ello el marketing con propósito se ha convertido en una herramienta fundamental para las empresas que buscan no solo crecer económicamente, sino también generar un impacto positivo en la sociedad y el medioambiente. Este enfoque no solo impulsa la reputación de la marca, sino que también establece una conexión emocional más profunda con los consumidores, lo que resulta en relaciones más sólidas y duraderas. Veamos por qué el marketing con propósito es tan importante y cómo las empresas pueden implementar estrategias efectivas:
Importancia del Marketing con Propósito:
- Genera lealtad y confianza: Los consumidores de hoy en día no solo buscan productos o servicios de calidad, sino que también quieren apoyar a empresas que comparten sus valores. El marketing con propósito permite a las empresas construir una reputación sólida al alinear sus acciones con causas sociales o ambientales importantes para sus clientes.
- Diferenciación competitiva: En un mercado saturado, destacar entre la multitud es esencial. Las empresas que adoptan el marketing con propósito se destacan como líderes visionarios que van más allá del beneficio económico y trabajan hacia un bien común más amplio. Esto les permite diferenciarse de la competencia y captar la atención de los consumidores.
- Atracción de talento: El compromiso con un propósito más allá del lucro no solo atrae a los consumidores, sino también a empleados comprometidos y talentosos que desean trabajar para empresas que comparten sus valores y están comprometidas con el impacto positivo.
- Impacto positivo en la sociedad: Al abordar problemas sociales o ambientales a través de sus acciones de marketing, las empresas pueden contribuir activamente a la mejora de la sociedad y el medio ambiente, lo que no solo beneficia a las comunidades, sino que también refuerza la percepción positiva de la marca.
Cómo Implementar una Estrategia de Marketing con Propósito:
- Identificar los valores de la marca: Antes de embarcarse en cualquier iniciativa de marketing con propósito, es crucial comprender los valores fundamentales de la marca y cómo se alinean con las preocupaciones sociales o ambientales relevantes para su audiencia.
- Seleccionar una causa auténtica: Es fundamental elegir una causa que esté auténticamente relacionada con la misión y los valores de la empresa. Esto garantiza que el compromiso con la causa sea genuino y resuene con los consumidores.
- Comunicar de manera transparente: La transparencia es clave en el marketing con propósito. Las empresas deben comunicar claramente sus iniciativas, los objetivos que están tratando de lograr y cómo planean hacerlo. La honestidad y la autenticidad construyen confianza con los consumidores.
- Comprometerse a largo plazo: El marketing con propósito no se trata de campañas a corto plazo para ganar puntos con los consumidores. Las empresas deben comprometerse a largo plazo con sus iniciativas, integrando el propósito en la cultura y las operaciones centrales de la empresa.
En conclusión, el marketing con propósito ofrece a las empresas la oportunidad de no solo prosperar económicamente, sino también de hacer una diferencia positiva en el mundo. Al alinear sus acciones con valores más elevados y preocupaciones sociales o ambientales, las empresas pueden no solo atraer a consumidores y talentos comprometidos, sino también contribuir al bienestar general de la sociedad.
